一、落地頁對賬戶投放的影響

我們都知道落地頁質(zhì)量會直接影響我們賬戶的轉(zhuǎn)化率，但我們不知道落地頁質(zhì)量同時也會直接影響賬戶的展現(xiàn)量。廣告系統(tǒng)會獎優(yōu)罰劣，劣質(zhì)落地頁展現(xiàn)量會過濾，優(yōu)落地頁會排序加權(quán)、計費(fèi)優(yōu)惠。

廣告排序=質(zhì)量度（點(diǎn)擊率、創(chuàng)意、落地頁）*出價

什么是好的落地頁？

我們可以用四個字來說明：智、優(yōu)、簡、正，下面分別來解析一下什么是“智、優(yōu)、簡、正”。

1.智——給用戶看到他想看的內(nèi)容

滿足客戶搜索訴求的核心點(diǎn)：落地頁和搜索詞的相關(guān)性，用戶能否快速獲取所需信息。

關(guān)鍵詞-落地頁強(qiáng)相關(guān)

內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)：落地頁是關(guān)鍵詞相關(guān)的詳細(xì)頁面，充分介紹產(chǎn)品信息

千詞千面：搜什么出什么，不同的關(guān)鍵詞對應(yīng)不同的落地頁

重點(diǎn)信息：置于首屏上方，便于直接定位訴求

Bad Case：落地頁和搜索詞不相關(guān)

①地域不匹配。

②搜索類目不匹配，例如：搜索《三生三世枕上書》電視劇，結(jié)果為小說。

③不區(qū)分產(chǎn)品，一個頁面投所有關(guān)鍵詞。

用戶獲取信息智能

①時效性高：針對時效性高的產(chǎn)品信息，如商品價格、小說、招聘信息、天氣、利率、二手交易等，實(shí)際結(jié)果需要滿足用戶時效需求；

②獲取信息便捷：需要保證用戶用成本獲取所需要內(nèi)容，如：無需二次檢索；重要內(nèi)容明顯，無需隱蔽要翻好多頁查找；無需下載APP便可獲取所需內(nèi)容；

③信息獲取權(quán)限：頁面內(nèi)信息獲取流暢，不需要注冊、付費(fèi)、授權(quán)等形式即可獲??；

④感知連貫：頁面配圖、摘要、標(biāo)題連貫，無截斷、無亂碼、信息一致。

2.優(yōu)——內(nèi)容質(zhì)量高且專業(yè)

搭建一個高質(zhì)量的落地頁需要做到：內(nèi)容高質(zhì)、專業(yè)可信。

內(nèi)容質(zhì)量（內(nèi)容豐富+時鮮性好）

豐富性：形式多元，可以深入淺出，引發(fā)思考，編輯精良，拓展與主體關(guān)系密切，對用戶有價值且反饋好。

時鮮性：對于非強(qiáng)時效性內(nèi)容，去除老舊資源的需求，時間應(yīng)該為2年內(nèi)的活躍資源。

專業(yè)可信（可信+知名+專業(yè)）

可信度：具有解釋權(quán)的官方網(wǎng)站或權(quán)威網(wǎng)站，有注冊備案信息。

知名度：有知名度和受眾群體。

專業(yè)度：發(fā)布內(nèi)容專注于某領(lǐng)域。

3.簡——用戶體驗(yàn)好

落地頁網(wǎng)民體驗(yàn)三要素：加載速度，瀏覽順暢度，交互舒適度。

加載速度：速度理想0～1s；速度一般1～3s；速度極慢大于3s。

交互舒適：

滑動順暢：頁面滑動順暢，tab切換，視頻播放無卡頓。

功能友好：落地頁可回退，鏈接可點(diǎn)，無多余步驟和功能。

交互舒適：交互操作符合習(xí)慣。

瀏覽順暢：

移動適配：落地頁兼容不同移動設(shè)備，無pc頁投移動的情況。

排版布局：重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)合理，導(dǎo)航明確；首屏主體內(nèi)容>50%，信息層級清晰合理，主體無折疊。

字號間距：閱讀舒適，字號>10pt，字號和行高比率>1.4。

頁面浮窗：符合浮窗規(guī)則，不遮擋主體內(nèi)容和功能，無彈窗，無超高，無閃動。

浮窗規(guī)則：

浮窗功能條可出現(xiàn)在底部，圓形咨詢提示按鈕可設(shè)置在兩側(cè)。

浮窗多一個且面積≤屏幕10%，側(cè)邊按鈕（左側(cè)或右側(cè)），多一個，單側(cè)總面積≤1c㎡圖表文字清晰功能不重復(fù)、無閃動、抖動、跳躍。

4.正——滿足內(nèi)容基線

二、內(nèi)容小結(jié)：內(nèi)容相關(guān)性+體驗(yàn)質(zhì)量

除此之外，目前百度基木魚還可以通過頁面質(zhì)檢工具來得到頁面的質(zhì)量情況，主要從以下四方面來評定：

1.視覺體驗(yàn)

視覺體驗(yàn)主要包括圖片質(zhì)量度與視頻質(zhì)量度，主要滿足這兩個條件就可以進(jìn)行得分，所以要求很簡單，主要保持以上兩點(diǎn)就可以了。

2.內(nèi)容豐富度

內(nèi)容豐富度主要從頁面產(chǎn)品服務(wù)信息與營銷信息豐富性來說，如果達(dá)到這種情況就可以進(jìn)行得分。

3.引入形式

就是頁面引入豐富的結(jié)構(gòu)化組件包括問答，產(chǎn)品介紹等內(nèi)容都可以得分。

4.轉(zhuǎn)化交互

轉(zhuǎn)化組件類型設(shè)置合理，轉(zhuǎn)化組件類型適當(dāng)設(shè)置即可。

快通過以上的優(yōu)化方法來看看你的頁面到底是不是一個合格的落地頁吧。

作者：楊佳奇